盖璞公司（Gap Inc.）加大美妆和配饰领域的投资力度

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜力股类别”称为其客户所渴望的产品。

Gap Inc.正试图通过推出美容产品和配件来吸引年轻消费者并实现更高的利润。

周四在高盛全球零售会议上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些产品类别称为“潜力股”，并指出公司内部研究表明这些类别已经引起了顾客的共鸣。

他表示：“我们认为这两个领域对我们来说是非常大的机会，既可以吸引新一代消费者，也可以带来高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在Old Navy开始实施。周四，Gap Inc.宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立人员配备的专柜。这是Old Navy美容业务明年扩展计划中的试验和学习阶段。Gap Inc.的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌特色表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新想象的手袋系列”之后，Old Navy的首席创意官扎克·波森（Zac Posen）表示，这个系列“设计简洁、比例优雅，材质高级但不夸张”。

Gap Inc.的品牌销售或曾经销售过一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他表示：“Old Navy中有些小型的美容区域，以及Gap的历史香氛收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并开始在我们品牌和投资组合内将它们建设成真正的业务。”

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，并且这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香氛产品的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香氛产品的销售额增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森表示，Gap Inc.还有一个“不错的配件业务”。

他说：“虽然不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要它，它与我们顾客的需求产生了共鸣，但我们还没有真正有意图地去追求它。”

公司通过向全国成千上万的消费者进行交谈，进行严格的潜在接受度研究，来探索这些领域。对于这个想法，人们普遍感到兴奋，这给了公司信心，尤其是在公司品牌已经在市场上脱颖而出之后。迪克森说：“我们拥有规模，这是我们无比强大的引擎，有更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”