耐克将“Just Do It”重新诠释为“为何而做？”以吸引新一代运动员。

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这个品牌正努力重新聚焦于体育领域，并在充满社会政治纷争和经济压力的环境下，激励年轻运动员们奋发向前。

耐克公司根据一份新闻稿，正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出新的活动口号“Why Do It?”。这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland公司制作。

该活动以一个60秒的英雄片段为中心，展示了高性能运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。该活动将在全球范围内的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影和户外频道推出。

“Why Do It?”旨在与年轻运动员互动并鼓励他们，在充满社会政治争议和经济压力的背景下。随着耐克努力将品牌重新定位为围绕体育和体育文化，该活动应运而生。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的口号，这个持续了近四十年的口号在品牌努力吸引年轻运动员的过程中可能需要进行一些微调。“Why Do It?”采用了耐克广告中熟悉的主题——包括在看似史诗般的时刻聚焦全球体育明星——但由多学科艺术家Tyler, the Creator配音的信息有所变化。

Tyler在配音中问道：“为什么做这件事？你为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒这个险？……你可以倾尽全力，但仍可能失败……但我的问题是，如果你不这么做呢？”广告随后切换到“Just Do It”的全屏图像，并以34岁人才的咯咯笑声结束。

该活动将展示近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、塞昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将等，并将以多种格式在全球范围内推出，并通过品牌和运动员账号进行社交媒体推广。

“Why Do It?”的信息与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“不是每个人都能赢”的 gritty奥运活动。品牌在2024年9月就跑步采取了类似口吻，并在首次回归超级碗时推出了以女性为中心、获奖的“所以赢”广告。

“随着‘Why Do It？’的推出，我们正在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现隐藏的伟大。”首席营销官兼执行副总裁妮可·格雷厄姆在一份声明中表示。

此举正值耐克在全年2024年收入下降10%后努力将品牌重新定位为围绕体育，并预计关税将造成10亿美元的损失。本周，公司在首席执行官伊莱·希尔领导下宣布了一项更广泛的转变计划，将裁减不到1%的员工。