Gap Inc. 在美妆和配饰领域下重注

admin

在周四举行的摩根士丹利全球零售业峰会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些客户所渴望的高利润“潜在类别”称为“睡美人类别”。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配饰来实现这一目标。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森提到了这些“潜在增长领域”，公司内部的研究显示这些领域已经与客户产生了共鸣。

他说：“我们认为，这是我们吸引新一代消费者以及高利润业务的好机会，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy身上。周四，Gap Inc. 宣布，价值品牌将在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将提供配备员工的小型商店。这是Old Navy美容业务明年扩大规模计划中的试验和学习阶段。公司旗下的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将推出该类别的“品牌化表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新设计的包袋系列”之后，Old Navy 首席创意官扎克·普森表示：“这个系列的设计简洁大方，比例协调，材质高级但不失优雅。”

Gap Inc. 的品牌曾销售或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更加宏大。

他说：“Old Navy 内有一些美容产品的小区域，Gap 有一系列历史悠久的香水，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合内将其建设成为真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究显示美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额同比增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好，Circana 发现。

迪克森表示，Gap Inc. 也有“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地去追求它。”

公司通过与全国数千名消费者交谈，对潜在的市场反应进行了严格的研究，探索这些领域。关于这一想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出的情况下，迪克森说。

他说：“我们有规模，这是我们强大的引擎，我们有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”