美国老鹰队球星特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌合作再续名人引领的营销热潮

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，融入了“丰富”的CTV元素，并辅以高影响力的户外广告、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司宣布，已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动。这一合作项目历时一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选，包括重磅T恤、大学风格夹克和羊绒套装等复古和运动风格的产品。该广告宣传活动基于“生活就是为了玩乐”的理念，横跨社交媒体、播客、户外广告、联网电视以及幻想体育内容霸屏。

这一消息是在今年夏天与美国演员悉尼·斯威尼的一次备受瞩目的且颇具争议的合作活动之后，美国鹰继续与时尚界名人合作的又一例证。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在经历了一段动荡的新闻周期后，又推出了一项备受瞩目的A级合作，这无疑会引发讨论——但可能不太会引发强烈的抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家吸引主要年轻消费者群体的知名零售商合作来提高其品牌的知名度。

这个限时系列名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共超过90件产品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布于周三上线，第二次发布将于9月24日进行，与开学季相吻合。价格从14.95美元到179.95美元不等。

这样的合作本身就会引起人们的兴趣，但就在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引起了媒体的热烈关注（许多品牌也借此机会）。斯威夫特目前正在筹备新专辑，而NFL赛季的开幕式也即将到来。此外，美国鹰正在推出一项全球宣传活动，可能会进一步激发人们的兴奋情绪。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过一系列被称为“广泛”的CTV推广活动以及其他高影响力的媒体投放进行推广。品牌将与体育和流行文化评论的Ringer播客网络合作，并投放有针对性的户外广告，包括在堪萨斯城——堪萨斯城酋长队的主场。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他著名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷、篮球后卫阿齐·福德、四分卫德鲁·阿拉尔、接球手招募者杰拉米亚·史密斯、篮球新星基安·安东尼以及金牌体操运动员苏妮·李。

凯尔斯的合作可能会让美国鹰走出近期遭遇的强烈抵制，该零售商的开学季宣传活动，是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯威尼主演，最终成为了文化战争的焦点。该活动中的一个社交媒体视频强调了“优秀基因”的概念——在斯威尼的情况下，是白皙和金发的基因——与穿好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种玩弄优生学的方式有问题，而其他人则认为，整个活动的性感化手法未能击中美国鹰核心受众的痛点。美国鹰则捍卫了这一活动，认为它始终围绕牛仔布展开。