梅西百货与亚马逊合作，在假日季前推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使科技巨头能够成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将启动一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，使合作伙伴能够通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，据公司公告称。

通过这个项目，广告商将能够利用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动和其它零售媒体投资。

这项试点项目将在第四季度初启动，正值假日季，它不会影响已经在梅西百货媒体网络中运行的自助服务或管理型活动。

这次合作利用了亚马逊在一月份推出的功能，使其成为为零售商提供广告服务和报告功能的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的产品，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供关于实时可用性、定价和搜索查询、浏览行为等上下文信息的更优数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些怀疑。根据公告，梅西百货的服务将在具有访问控制的专用系统上运行，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台实现活动管理外，这次合作还打开了在梅西百货媒体网络上的零售媒体平台（如Pacvue）的投放机会。Pacvue总裁梅丽莎·博迪克在梅西百货支持此次交易的声明中表示，这笔交易“是零售媒体的一个关键转变”，将“立即推动规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这种协作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩展其覆盖范围到零售商的参与观众，并与在线购物者建立更深入联系的方式。

零售媒体网络在公司假日营销战略中发挥着重要作用。虽然市场有所降温，但据eMarketer预测，美国零售媒体广告支出今年将达到620亿美元。去年，该渠道在第四季度记录了750亿次总曝光，较上年增长4%，据Sensor Tower报道。然而，由于亚马逊作为媒体玩家的规模非常大，它实际上已经成为一个独立类别，因此没有包括在Sensor Tower的数据中。