沃尔玛蓬勃发展的广告业务在关税影响下提供了“灵活性”。

admin

美国零售媒体部门沃尔玛连接在上个季度实现了31%的增长，并正日益成为公司利润增长的重要动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场仍然具有韧性。

对于零售商来说，在贸易战引发的物价上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润驱动因素。沃尔玛的执行官认为，他们的做法是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管越来越多的中低收入家庭在可支配支出方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论零售商第二季度财务结果时表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，第二季度的收入同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect）零售媒体部门，不包括Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易增加了零售商的数据宝库，并加深了其在视频方面的能力，这些优势开始显现。今年，随着该渠道试图拓展上端广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的进展，这些改进正补充着广告的增长。该季度美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司在报告中提高了全年的预期，并表示预计净销售额将增长3.75%至4.75%，高于此前的3%至4%预期。