关税给盖璞公司（Gap Inc.）的发展蒙上了一层阴影。

admin

根据GlobalData的分析，随着Gap在文化层面的影响力重新崛起，以及其最大品牌在第二季度表现出色，这家零售商今年“有望继续保持增长势头”。

在发布了以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布的病毒广告后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务销售额——约占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额增长了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，达到41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，这主要归因于更高的关税和努力在关税上升前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司在转型过程中的进步。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强大的位置，这在我们应对日益动态和复杂的环境时是至关重要的。我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们能够保持表现的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还表示，这已成为公司运营的基础，并在第二季度中体现在毛利率相比两年前增长了360个基点，达到41.2%。

Dickson还指出，Gap品牌正在重建文化相关性，特别是在他到来时已经失去地位的情况下。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新获得文化对话中的位置。我们看到了这个品牌的前进道路，并且对我们能够在此基础上建立强大地位、推动品牌长期增长充满信心。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告引起了人们的关注，该广告展示了Katseye在灵感来源于21世纪初的牛仔布单品中跳舞“Milkshake”。这部分的推动力部分来自于美国鹰服饰之前以Sydney Sweeney为特色的牛仔布广告引发的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的复兴文化相关性中获得了动力，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善都提供了支持。”

Canaves同意“Dickson已经兑现了他振兴Gap品牌的承诺”，但他表示，“尚不清楚他是否能够为Athleta做到同样的事情，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是一个对运动品牌进行重置的时间，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，这位本月加入并接管品牌领导权的耐克老将，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告称，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重获的光芒。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加利润压力，并影响今年剩余时间的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

他说：“本季度的负面影响来自关税，这将影响未来的利润率。这很遗憾，因为它破坏了Gap在利润底线方面取得的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年剩余时间里保持增长势头。”