关税对零售商影响的三个途径

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从提前备货到实施成本上涨，以下是零售商在下半年面临税负冲击的一些应对措施。

如果2025年上半年零售行业有什么教训的话，那就是唯一不变的就是变化，在特朗普政府下，关税也不例外。

美国贸易协议的不确定性使得零售商不得不重新考虑采购、提高价格，并且比去年更早地下单库存。

尽管环境艰难，一些公司如沃尔玛和运动品牌On仍然蓬勃发展。而像Under Armour、Funko甚至折扣店等其他公司则感受到了不断变化的地缘政治关系带来的冲击。

即使是表现最好的公司也在密切关注着关税率的变动——预计今年下半年将进一步加剧压力。

“在我们以关税后的价格水平补充库存的过程中，我们每周的成本都在增加，我们预计这种趋势将持续到第三季度和第四季度，”沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在8月份的第二个季度财报电话会议上表示。

零售商价格上涨为即将到来的假日季节奠定了基础，这是行业最重要的时期。玩具价格正在上升，购物者为了买礼物而增加债务，有些人甚至愿意在这个季节削减必需品的开支。

以下是关税如何继续塑造零售业进入下半年的情况：

尽管年初人们对关税会进一步拖累已经疲软的消费感到担忧，但零售销售全年稳步增长。然而，更深入地看，精明的购物者已经提前囤积和购买，因此一些增长可能会在年底放缓。

零售商——特别是服装和百货商店——报告称，消费者感到紧张，对支出持谨慎态度，并且在需要时降低消费。这并不奇怪：三分之二的美国消费者注意到食品杂货价格上涨，超过40%的人注意到服装价格更贵。

对行业来说，这不是一个好的时机，因为行业还面临着返校季和假日季之前更高的进口成本。关税对经济的影响越来越根深蒂固，随着工资增长放缓和就业市场降温。这些担忧在8月份再次导致消费者信心下降。

随着关税政策的发展，零售商正在努力调整供应链运营，以减轻潜在的影响。

玩具制造商美泰在年初表示，正在努力多元化其供应链，并预计今年中国将占其全球生产的不到40%，而2024年这一比例为50%。美泰表示，到2027年，没有任何一个国家将代表其全球总生产的超过25%。

Academy Sports and Outdoors已经花费多年时间多元化其供应链。今年1月，该公司表示，其50%的库存是从中国采购的，而2019年这一比例为70%。该公司一直在努力将生产从中国转移到其他国家，包括柬埔寨和孟加拉国。

但特朗普政府的贸易政策仍在不断变化，受影响的国家名单在增长。为了应对关税，一些零售商在8月1日的贸易截止日期前提前发货。

体育用品仓库在6月表示，正在努力在假日和狩猎季节之前提前发货。该零售商与一些供应商合作，提前加载了受关税影响的类别中价值2000万美元的春季和夏季库存。Williams-Sonoma的高管在5月也表示，零售商战略性地提前加载库存，以减少年底可能面临的高关税的影响。

尽管他们尽了最大努力，但整个行业的零售商无疑会以某种方式感受到关税的影响。运动品牌领域的领导者耐克和阿迪达斯警告称，关税可能会带来潜在的财务影响，耐克预计会受到10亿美元的打击。

即将到来的假日季节可能会揭示关税政策对消费者和零售商的更深远影响。

玩具行业尤其脆弱，因为近80%的产品都是从中国进口到美国的。

唐纳德·特朗普总统似乎对这一行业可能受到的影响并不关心，在今年早些时候对消费者表示：“也许孩子们会得到两个娃娃而不是30个娃娃。也许这两个娃娃会比平时贵几美元。”

大约96%的美国玩具公司是中小型企业，但像美泰这样的主要参与者也感受到了压力。该公司最近预测关税将造成2.7亿美元的影响。

零售商和制造商已经开始转嫁成本，预计到10月，美国消费者将承担高达67%的成本负担。此外，已经有迹象显示购物者准备削减开支：根据最近的一份报告，82%的消费者表示他们将试图在食品杂货和其他必需品上节省开支，以支付假日费用。

与此同时，零售商为了应对关税，已经在早期推动假日订单——其中超过一半是在5月底之前下达的。根据德勤的一份报告，随着公司面临第四季度的全球逆风，近80%的买家表示他们已经利用人工智能工具来增强他们的采购，大约四分之三的人表示他们正在使用这项技术来应对贸易政策的变化。