Gap Inc. 在美容和配饰领域加大赌注

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap Inc.的CEO理查德·迪克森将这些顾客所渴望的高利润“潜在类别”称为“睡美人”类别。

Gap Inc.正通过推出美容产品和配件，追逐年轻消费者和更高的利润。
周四在高盛全球零售业大会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些产品类别称为“潜力股”，公司内部研究表明这些产品已经与顾客产生了共鸣。
他表示：“我们认为，这两个领域为我们提供了巨大的机会，既可以吸引新一代消费者，也可以发展高利润业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的尝试已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。周四，Gap Inc.宣布，该价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立员工驻店，迪克森在会上表示，这是明年扩大Old Navy美容业务的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌化的表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新设计的手袋系列”之后，该系列由Old Navy首席创意官扎克·普森（Zac Posen）设计，他说：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材料高级却不过度奢华。”

Gap Inc.品牌曾经或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。
他说：“Old Navy内部有一些美容产品的小区域，以及Gap的悠久香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和组合中将其打造成真正的业务。”

迪克森表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究预测今年美容和个人护理产品的销售额可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，是增长最快的类别，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为更高的价格意味着产品质量更好。

迪克森还提到，Gap Inc.拥有一个“不错的配饰业务”。
他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要这些产品，这些产品与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有意识地追求这些产品。”

通过向全国数千名消费者进行交谈，并对潜在的市场接受度进行了严格的研究，公司一直在探索这些领域。人们对这个想法表现出极高的热情，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。

他说：“我们拥有规模。这对我们来说是一个极其强大的引擎，有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”