耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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这个品牌正努力重新聚焦于体育领域，并在充满社会政治纷争和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出新的宣传活动“Why Do It?”。该活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland创意制作。

此次宣传活动以一个60秒的精彩片段为核心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。该活动将在全球的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影院和户外渠道全面展开。

“Why Do It?”旨在在充满社会政治争议和经济压力的环境下，与年轻运动员互动并激励他们。在耐克努力将品牌与体育和体育文化重新对齐之际，该活动应运而生。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，近四十年的历程可能需要稍作调整，以便与当今的年轻运动员建立联系。“Why Do It?”运用了耐克广告中熟悉的元素——包括在看似史诗般的时刻聚焦全球体育明星——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的旁白对信息进行了微调。

Tyler在旁白中问道：“为什么这么做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可以倾尽所有，仍然会失败……但我的问题是，如果你不这么做呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的泰勒的笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小 Jr.，将以多种形式在全球范围内展开，并通过品牌和运动员账号进行社交媒体推广。

“Why Do It?”的信息传播方式与耐克从去年开始推出的活动略有不同，包括名为“胜利并非人人可得”的粗犷奥运宣传活动。该品牌在2024年9月就跑步话题采取了相似的语气，并首次重返超级碗，推出了以女性为中心的获奖广告“So Win”。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“‘Why Do It？’将点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在决定开始的那一刻发现伟大。”

在耐克看到2024年全年收入下降10%以及预计关税影响达10亿美元之际，该公司正在努力将品牌与体育重新对齐。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为首席执行官艾略特·希尔领导下的更广泛转型的一部分。