Depop通过广告宣传其独特的“Depopelgangers”风格，正寻求扩大在美国的影响力。

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这家在线时尚二手店推出的“品味相认”活动，聚焦于二手购物中蕴含的情感纽带。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一个多渠道营销活动，该活动突出了二手购物所关联的情感纽带，据其姐妹出版物《Marketing Dive》分享的详细信息。

“品味相认”活动包括一个60秒的广告短片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个在世界上相隔甚远的人，却因共同的时尚品味而走到一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这项活动将覆盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这是它在今年夏天通过其他营销活动所支持的目标。

Depop通过“品味相认”这一活动聚焦于平台所关联的情感纽带，该活动聚焦于当某人欣赏卖家风格并通过购买他们的时尚单品而感到被看见时的兴奋感。此举旨在支持公司在美国的增长，而此时该地区的二手服装市场仍在持续扩大，根据ThredUp的数据，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们不仅仅是购物——他们正在验证你的品味，”Depop的临时首席产品官和营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动旨在庆祝当有人看到你的商品列表并想‘这就是我要的那一个’时的人与人之间的联系。”

活动的关键是一个60秒的广告短片，以一个人穿着一件红色毛衣开始，随着一根线被未知来源拉动，毛衣开始 unravel。经过一番漫长的追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在穿着同样的毛衣，标语显示“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的刺激感。6月，该品牌还在纽约市推出了一项户外广告活动，以“纽约在Depop上”为标语庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美国增长的策略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的通用商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期还报告了美国市场的年增长率为54%。

其他品牌也试图抓住目前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰（American Eagle），该品牌与ThredUp合作，于2023年推出一个在线二手服装转售商店。海因茨（Heinz）也与ThredUp合作，推出了一系列带有番茄酱污渍的旧衣时尚系列。