美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的联名合作延续了一波明星引领的营销热潮。

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凯尔西·特鲁·颜色（Kelce’s Tru Kolors）品牌的胶囊系列融合了“广泛”的CTV元素以及高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司已经与特拉·科尔（NFL球星特拉维斯·科尔）的服装和生活方式品牌Tru Kolors合作，推出了一款限量版系列服装以及相应的广告宣传活动，据官方新闻稿透露。

这项合作历时一年多，由创意总监特拉维斯·科尔精心挑选了复古和运动风格的产品，包括重磅T恤、大学运动夹克和羊绒套装。以“热爱游戏”为核心理念的广告宣传活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告牌、网络电视以及幻想体育内容。

此次合作是美国鹰继今年夏天与悉尼·斯weeney（Sydney Sweeney）进行了一场备受瞩目且颇具争议的广告活动之后的又一举措。Tru Kolors的宣布时机也恰好利用了本周关于科尔与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的消息所带来的兴奋情绪。

美国鹰通过与另一位A-list明星的合作，在经历了动荡的新闻周期之后，再次引发了公众的讨论——但这次可能不太会引发激烈的反响。科尔于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家主要吸引Z世代消费者的成熟零售商合作，提高了品牌的知名度。

这款限时系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，将分两次发布，共90多件产品，旨在体现科尔的个人风格。第一次发布已于周三上线，第二次将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格介于14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起关注，但就在堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的tight end和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息激起了媒体的狂热活动（不说还有众多品牌借机营销）。斯威夫特同时也在筹备新专辑，而NFL赛季即将拉开帷幕。此外，美国鹰还在全球范围内推出了一项可能进一步引发兴奋情绪的活动。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过一项被宣布为“广泛”的CTV推广活动进行宣传，以及其他高影响力的媒体投放。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并在堪萨斯城等城市投放目标户外广告。

除了科尔之外，营销材料还突出了其他著名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·富德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·阿勒（Drew Allar）、广受欢迎的橄榄球手候选人耶利米亚·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新星基安·安东尼（Kiyan Anthony）以及金牌体操运动员苏妮·李（Suni Lee）。

这次与科尔的合作可能为美国鹰带来反弹，该公司在过去的几周里遭遇了强烈的负面反响。这家零售商的开学季活动是其迄今为止最昂贵的活动，主演是《欧菲利亚》（Euphoria）演员悉尼·斯weeney，结果却引发了文化战争。一项与该活动相关的社交媒体视频强调了“优秀基因”的概念——以斯weeney为例，是白色和金发的——以及穿着好牛仔裤。批评者认为这种看似玩弄优生学的行为存在问题，而其他人则认为整个活动的性感风格与美国鹰的核心受众不符。美国鹰捍卫了这一作品，认为它始终与牛仔布有关。