梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使科技巨头能够成为广告服务能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将启动一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，公司发布的公告显示。

通过这个项目，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

该试点项目将在第四季度初启动，以便在假日季节到来之前展开，不会影响通过梅西百货媒体网络正在运行的自助或管理广告活动。

此次合作利用了亚马逊在一月份推出的新功能，使其能够成为零售商的广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品一开始受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在具有访问控制的专用系统上运行，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台管理广告活动外，这项合作还打开了梅西百货媒体网络在零售媒体平台如Pacvue上的投放机会。Pacvue总裁梅利莎·伯迪克在梅西百货支持该交易的一份声明中表示，这笔交易“是零售媒体的转折点”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这种合作方式是公司帮助广告商无缝扩大其触达零售商参与度高的受众群体，并与在线购物者建立更有意义的联系的方式。

零售媒体网络在公司假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国的零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量为750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上已经成为一个独立类别，因此它没有被包括在Sensor Tower的数据中。