沃尔玛广告业务的蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接在上个季度实现了31%的增长，并正逐渐成为重要的盈利动力。

在最新迹象中，沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续保持令人印象深刻的增长势头，这也表明在受关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场依然坚韧。对于零售商来说，在贸易战带来的价格上升冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利驱动力。沃尔玛的执行官认为，他们的做法是“尽可能长时间地把价格保持在尽可能低”，尽管中低收入家庭在非必需品支出上开始出现行为变化。

沃尔玛的首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务部门的发展描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务（包括现在包括智能电视制造商Vizio）在第二季度实现了46%的同比增长。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其目前不包括Vizio，与去年同期相比增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易增加了零售商的数据宝库，并深化了其在视频领域的功能。今年，随着该渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视的融合加速。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的增长势头，这些都有助于广告业务的增长。在第二季度，美国的电子商务销售额同比增长了26%，全球增长了25%。公司上调了全年的业绩预期，预计净销售额将同比增长3.75%至4.75%，高于此前的3%至4%的预期。