关税给Gap Inc.的进展蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap品牌在文化上的再度崛起以及其最大品牌在第二季度表现强劲，该零售商今年“有望继续保持增长态势”。

在推出以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔布的病毒广告之后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，为37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务销售额——约占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额增长1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点，至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长近5%，达到2.16亿美元。库存上升了9%，主要由于更高的关税和努力在关税上升前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强大的位置，这一点在我们应对日益动态和复杂的环境时证明是至关重要的。”他说。“我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们所采取的框架，首先保持了财务和运营的严谨性。”

这已经成为公司运营的基本要素，并在第二季度与两年前相比，毛利率扩张了360个基点，达到41.2%，他也提到了这一点。

Dickson还指出，文化相关性有所回归，特别是在他加入时已经失去地位的Gap品牌。

“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化对话，夺回其位置。”他说。“我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且我们有信心在这个强大的基础上继续推动品牌的持续增长。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告吸引了人们的关注，该广告展示了Katseye在早期千禧年风格的牛仔布上跳舞。这部分得益于美国鹰服饰之前牛仔布广告中Sydney Sweeney的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

“Gap正乘着旗舰品牌文化相关性重振的势头，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善，正在推动这一波势头。”Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示。

Canaves同意“Dickson已经实现了重新振兴Gap品牌的承诺”，但他表示，“目前还无法看到他如何或是否能够为Athleta做到同样的事情，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是一个为运动品牌重新设定方向的时间，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

本月的Nike老将Maggie Gauger加入公司，接替Chris Blakeslee领导该品牌，Dickson表示，“她将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光芒。

“关税的影响和库存的上升将增加毛利率压力，并给今年剩余时间的展望蒙上阴影，”Canaves说。

据GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

“本季度的负面影响来自关税，这将对未来的毛利率产生影响。这是一个遗憾，因为它抵消了Gap在盈利能力方面所取得的某些财务进展，”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年剩余的时间里保持在增长领域。”