Gap Inc. 大力押注美妆和配饰领域

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，盖璞公司（Gap Inc.）首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些高利润的“潜力股”类别称为客户们所渴望的。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

在周四的摩根士丹利全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森将美容产品和配件称为“潜在的类别”，公司内部的研究显示这些产品已经与消费者产生了共鸣。

他表示：“我们认为这是两个非常大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，以及高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。周四，Gap Inc. 宣布，这个价值品牌将在150家门店推出美容和个人护理产品，其中一些门店将提供配备员工的店铺内店铺。这是Old Navy美容业务明年扩大规模的测试和学习的阶段。Gap Inc. 的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌化表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新设计的包包系列”之后，Old Navy 首席创意官扎克·波森表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质高档但不显得过分。”

Gap Inc. 的品牌曾销售或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容产品的小市场，Gap 有一系列历史悠久的香水，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其建设成为真正的业务。”

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，引用了欧睿国际的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，而这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana 发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森说，Gap Inc. 也有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地去追求它。”

通过与全国数千名消费者交谈，对公司潜在的市场接受度进行了严格的调研，公司一直在探索这些领域。人们对这个想法的热情很高，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。

他说：“我们有规模。这是我们强大的引擎，还有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”