耐克将“Just Do It”（只管去做）重新诠释为“Why Do It？（为什么要做？）”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，以鼓励年轻运动员们在充满社会政治纷争和经济压力的环境中奋勇前行。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，在新的广告活动中推出“Why Do It?”。这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland制作。

该活动以一个60秒的英雄短片为核心，展示了高性能运动员在关键时刻的慢动作镜头，并配有艺术家Tyler, the Creator的旁白。这一努力将在全球范围内的现场体育、社交、流媒体、电影和户外渠道展开。

“Why Do It?”旨在在充满社会政治争议和经济压力的背景下，吸引并鼓励年轻运动员。在耐克努力将品牌重新定位为围绕体育和体育文化的同时，这一活动应运而生。

“Just Do It”自1988年以来一直是耐克的口号，近四十年的使用可能需要稍作调整，以便品牌能与今天的年轻运动员产生共鸣。“Why Do It?”运用了耐克广告中熟悉的元素——包括聚焦全球体育明星在看似史诗般的时刻——但由多才多艺的艺术家Tyler, the Creator调整了语音信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么做？为什么让自己更难？为什么冒险？为什么冒险？……你可以倾尽所有，仍然会失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的艺术家的一声咯咯笑声结束。

该活动包括近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克莱、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将等，将以多种形式在全球范围内推出，并通过品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“Why Do It?”的信息传达与耐克从去年开始推出的广告活动有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的粗犷奥运广告。品牌在2024年9月就跑步主题采取了类似的语气，并在首次回到超级碗时，推出了以女性为中心、获奖的“So Win”广告。

执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham在一份声明中表示：“通过‘Why Do It？’，我们正在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，发现他们决定开始的那一刻所展现出的伟大。”

这一努力正值耐克在全年2024年营收下降10%和预计关税影响达10亿美元之际，努力将品牌重新定位为围绕体育。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为CEO艾略特·希尔领导下的更广泛转变的一部分。