Gap Inc. 重注美妆及配饰领域

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在周四举行的高盛全球零售大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜在类别”称为其顾客所渴望的产品。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配饰来实现这一目标。

在周四的高盛全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些称为“潜在的类别”，公司内部研究表明，这些类别已经与顾客产生了共鸣。

他说：“我们认为，这两个领域对我们来说是非常大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，同时也能带来高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy（老海军）品牌中是这样的。周四，Gap Inc. 宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立有工作人员的店铺。这是Old Navy美妆业务明年扩大规模的测试和学习阶段。Gap Inc. 的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌专属的表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新构想的包包系列”之后，Old Navy创意总监扎克·波森（Zac Posen）表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质高档而不显突兀。”

Gap Inc. 的品牌曾经销售或正在销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内部有一些小规模的美容产品，Gap 有一套历史悠久的香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其发展成为真正的业务。”

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额只增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc. 也有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，进行严格的关于潜在接受度的研究，来探索这些领域。围绕这一想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在公司品牌已经在市场上脱颖而出的时候，迪克森说。

他说：“我们有规模，这对我们来说是一个极其强大的增长引擎。我们是美国最大的专业服装业务。”