Depop计划扩大其在美国的业务范围，通过推广其独特的“Depopelgangers”风格广告来吸引更多关注。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”活动，突出了二手购物与情感联系之间的紧密关系。

在线时尚转售平台Depop于周二启动了一项多渠道宣传活动，该活动突出了二手购物背后的情感联系，据其姐妹出版物《Marketing Dive》分享的细节显示。

“品味相知，品味相知”活动包含一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”这一概念，即两个世界相隔甚远但因其共同的时尚品味而走到一起的人。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

此次努力将涵盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这是它在今年夏天其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相知，品味相知”这一活动聚焦于当有人通过购买卖家时尚单品来表达欣赏时，感受到被“看见”的兴奋。这项活动旨在支持公司在美业务增长，同时该地区的二手服装市场还在持续扩大，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们做的不仅仅是购物——他们在肯定你的品味，”Depop的临时首席产品官兼营销负责人Sonia Biddle在发布细节中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品并想‘那正是我想要的’时，这种人与人之间的联系。”

这次活动的关键是一个60秒的广告片，以一个人站在一件红色毛衣上开始，毛衣在未知力量的作用下开始 unravel。在一段漫长的追逐后，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人终于与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在也穿着同一件毛衣，标语显示“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest上的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感。6月份，该品牌还在纽约市推出了一个户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美业务增长的战略。

根据发布细节，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的通用商品销售额，同比增长35.3%，据收益报告显示。该品牌在同一时期还报告了美国市场的54%年同比增长。

其他品牌也试图抓住当前二手时尚的热潮，包括美国鹰牌（American Eagle），它于2023年与ThredUp合作推出了一个在线二手服装转售商店。海因茨（Heinz）也与ThredUp合作，推出了一款带有番茄酱污渍的旧衣时尚系列。