美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌的合作延续了好莱坞明星主导的市场营销热潮

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，以“丰富”的CTV元素和高影响力的户外、播客和社交媒体推广为特色。

美国鹰服饰公司已与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量版系列和相应的广告宣传活动，据新闻稿报道。

这一合作项目已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选，融合了复古运动服饰元素，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。以“生活就是为了玩耍”为核心理念的广告活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、联网电视和幻想体育内容。

这一消息在美国鹰公司今年夏天与悉尼·斯温尼进行的一次备受瞩目且颇具争议的广告宣传活动之后，进一步扩大了与潮流名人的合作。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰公司通过这一顶级合作再次走出了一段动荡的新闻周期，这一合作无疑会引发讨论——但可能不会引起过多的争议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家吸引以Z世代消费者为主的知名零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这一限时系列正式命名为“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”，分为两个批次推出，共有超过90件单品，旨在体现凯尔斯的个人风格。首个批次已于周三上线，第二个批次将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格区间在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起人们的兴趣，但就在堪萨斯城酋长队tight end特拉维斯·凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息无疑会引发媒体的热烈关注（不说还有许多品牌借此机会）。斯威夫特也正好在筹备新专辑的发行，而NFL赛季的开幕也即将到来。此外，美国鹰公司正在推出一项全球性的宣传活动，可能会进一步激发人们的兴奋情绪。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述为“广泛”的CTV推广以及其他高影响力的媒体投放进行推广。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络融合了体育和流行文化评论，并在堪萨斯城等凯尔斯家乡等地投放有针对性的户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷；篮球后卫阿齐·富德；四分卫德鲁·阿拉；广受好评的篮球新秀基安·安东尼；以及金牌体操运动员苏尼·李。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰公司带来反弹的机会，该公司最近几周经历了激烈的反击。美国鹰公司迄今为止最昂贵的返校季宣传活动由《狂热》演员悉尼·斯温尼主演，最终落入了文化战争的焦点。一项与该活动相关的社交媒体视频强调了“优秀”基因的概念——在斯温尼的情况下，是白色和金色的头发——以及穿着好牛仔裤。批评者认为，这种对优生学的玩弄存在问题，而其他人则认为，这次活动过于性感的风格与美国鹰公司的核心受众不符。美国鹰公司为这项工作进行了辩护，认为它始终关注的是牛仔布。