沃尔玛广告业务的蓬勃发展，在关税影响下带来了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正逐渐成为公司利润增长的重要推动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续保持令人印象深刻的增长速度，这标志着在受到关税等因素引发的经济不确定性影响下，数字广告市场依然坚韧不拔。

对于零售商来说，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利驱动力。据高管们表示，沃尔玛的策略是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管更多中低收入家庭在可支配消费方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，第二季度收入同比增长46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其收入在剔除Vizio后同比增长31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，即增加了零售商的数据宝库并加深了其在视频方面的能力，现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图拓展到上游广告领域，而广告商则努力将更多表现力注入通常用于品牌建设的优质视频。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改善，包括会员服务Walmart+的进展，这些进展与广告增长相得益彰。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司提高了全年业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。