关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap公司文化影响力的复苏以及其在最大品牌上的第二季度业绩强劲，该零售商今年“有望继续保持增长势头”。

在Gap牛仔布广告中展示了全球女子组合Katseye的病毒式广告之后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度的净销售额与去年持平，达到37亿美元，可比销售额上涨1%。以门店为基础的销售下降了1%，而电子商务——约占净销售额的三分之一——则上涨了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，可比销售额上涨了2%；Gap的净销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，可比销售额上涨了4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，可比销售额上涨了4%；而Athleta的净销售额下降了11%，达到3亿美元，可比销售额下降了9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入上涨了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，这主要归因于更高的关税和努力在关税增加前进口商品。

2023年8月加入Gap Inc.并担任CEO的理查德·迪克森（Richard Dickson）在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司在转型方面的进展。

“我们还有大量工作要做，因为这样规模的转型需要时间。然而，现在我们运营在一个强有力的位置上，这一点在我们应对日益动态和复杂的环境时被证明是至关重要的，”他说。“我们的战略重点定义了我们过去两年在转型过程中能够保持业绩的框架，首先保持了财务和运营的严谨性。”

他表示，这已经成为公司运营的基础，并在第二季度体现出来，与两年前相比，毛利率扩大了360个基点，达到41.2%。

迪克森还指出，Gap品牌正在重新获得文化相关性，尤其是在他到来时已经失去其地位的情况下。

“Gap品牌正在积累动力，凭借其信誉重新在文化对话中占据一席之地，”他说。“我们看到了这个品牌的前进道路，并对我们能够利用这一强势地位，为品牌带来长期增长的能力充满信心。”

上周，Gap Inc.的“Better in Denim”广告在社交媒体上引起轰动，该广告展示了Katseye在复古牛仔布单品中跳舞《Milkshake》。这部分是由于美国鹰（American Eagle）早前牛仔布广告中对悉尼·斯温尼（Sydney Sweeney）的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap一直在借助旗舰品牌的复苏和文化相关性来保持动力，Old Navy的持续表现以及Banana Republic可比销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves同意“迪克森已经实现了他的承诺，重新激活Gap品牌”，但他表示，“目前尚不清楚他是否以及如何能够为Athleta做同样的事情，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是运动品牌重新设定的时刻，但进展不大。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

本月加入品牌并接替克里斯·布莱克西（Chris Blakeslee）担任领导职务的耐克（Nike）老将玛吉·高格（Maggie Gauger），“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”迪克森说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重新获得的光芒。

Canaves表示：“关税影响和库存上升将加剧利润压力，并为今年余下的展望蒙上阴影。”

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，这季度的一些负面影响来自关税，这将对未来的利润率产生影响。“这很遗憾，因为它破坏了Gap在利润率方面的一些财务进步。”他说。“然而，鉴于这主要在管理层可控范围之外，我们不认为这是一个失误。好消息是销售轨迹仍然完好，Gap应该在整个年度保持增长态势。”