Gap Inc. 大力押注美妆和配饰领域。

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在周四的高盛全球零售业会议上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些顾客渴望的高利润“睡眠者类别”称为高增长潜力的类别。

Gap Inc.正通过推出美容产品和配件来追求年轻消费者的青睐和更高的利润。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森将这些产品类别称为“潜在市场”，据公司内部研究表明，这些类别已经引起了消费者的共鸣。

“我们认为，这两个领域为我们提供了巨大的机会，既能吸引新一代消费者，又能带来高利润的生意，这些生意将补充我们的服装业务。”他说。

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。Gap Inc.周四宣布，这个价值品牌将在本秋在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设有专人管理的专柜。这是明年扩大Old Navy美容业务的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌专属表达”。

这一消息在Old Navy宣布推出“重新构想的手袋系列”后一天传来，Old Navy首席创意官扎克·波森表示：“这个系列经过深思熟虑，线条简洁，比例完美，材质提升而不显夸张。”

Gap Inc.的品牌过去销售过一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

“Old Navy内部有一些美容产品的细分市场，Gap有一个历史悠久的香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和产品组合中将其发展成为真正的业务。”他说。

他说，公司正在追求美容市场的增长潜力，引用了Euromonitor的研究，该研究显示美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，该市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc.还有一个“不错的配饰业务”。

“不错是不错，但我们认为它可能更加重要，”他说。“我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生共鸣，但我们还没有真正有意识地追求它。”

通过全国范围内与数千名消费者的对话，对公司进行严格的潜在接受度研究，公司一直在探索这些领域。人们对这一想法表现出极高的热情，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

“我们有规模，”他说。“这对我们来说是一个极其强大的引擎，有着更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”