耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

admin

这个品牌正努力将自身重新定位为以体育为核心，并在一个被社会政治纷争和经济压力所笼罩的环境下，鼓励年轻运动员们。

耐克根据一份新闻稿，正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，在新的广告活动中改名为“Why Do It?”。这个活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland公司打造。

该活动以一个60秒的焦点短片为中心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并配有艺术家Tyler, the Creator的旁白。这项活动将在全球范围内通过现场体育、社交、流媒体、电影院和户外渠道推出。

“Why Do It?”旨在在充满社会政治争议和经济压力的背景下，激发和鼓励年轻运动员。耐克正在努力将品牌重新定位在体育和体育文化上。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的口号，这个近四十年的口号可能会在品牌努力吸引今天年轻运动员的过程中稍微调整一下。而“Why Do It?”则延续了耐克广告中的经典元素——包括关注全球体育明星在看似史诗般的时刻——但由多学科艺术家Tyler, the Creator调整了旁白的信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么要做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可以付出一切，但仍可能失败……但我的问题是，如果你不做，会怎样呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的艺人的一声咯咯笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括Carlos Alcaraz、Saquon Barkley、Caitlin Clark、LeBron James和Vini Jr.，并以各种形式在全球范围内推出，同时通过品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“Why Do It?”的信息与耐克去年启动的活动有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的粗犷奥运会活动。品牌在2024年9月就跑步问题采取了相似的语气，并首次在超级碗上推出了以女性为中心、获奖的“So Win”广告。

“‘Why Do It？’旨在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出一步，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现伟大之处，”执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham在一份声明中表示。

这项活动是在耐克努力将品牌重新定位在体育上之际推出的，此前公司全年2024年的收入下降了10%，并预计关税将造成10亿美元的冲击。该公司本周宣布计划裁员不到1%，作为首席执行官Elliott Hill领导下的更广泛转变的一部分。