Gap Inc. 大力押注美妆和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜在增长类别”称为其客户所渴望的。

Gap Inc.正试图通过美妆产品和配件来吸引年轻消费者并提高利润率。

周四在高盛全球零售大会上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些产品类别称为“潜在类别”，据公司内部研究显示，这些类别已经引起了顾客的共鸣。

他说：“我们认为，这两个领域为我们提供了两个巨大的机会，一方面可以吸引新一代消费者，另一方面也可以带来高利润率业务，这将补充我们的服装业务。”

扩张的努力已经在Old Navy上开始了。周四，Gap Inc.宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美妆和个人护理产品，部分门店还将提供配备员工的店内商店。这是Old Navy美妆业务明年扩展计划中的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌化的表达”。

这一消息是在Old Navy宣布推出“重新构想的包袋系列”后一天发布的，Old Navy的首席创意官扎克·波森（Zac Posen）表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质高档而不失精致。”

Gap Inc.品牌销售或曾经销售过一些美妆产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy中确实有一些小规模的美妆业务，Gap也有一个历史悠久的香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其建设成真正的业务。”

他表示，公司正在追求美妆领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美妆和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美妆市场的增长超过了高端美妆市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美妆消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森表示，Gap Inc.还有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客想要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，对这些领域的潜在接受度进行了严格的研究，探索这些领域。围绕这一想法的兴奋程度很高，这给公司带来了信心，尤其是在公司品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

他说：“我们有规模。这是我们极其强大的引擎，具有更多增长的机会。我们是美国最大的专业服装业务。”