Depop正通过广告加大在美国市场的布局，吹嘘其独特的“Depop仿生风格”。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”营销活动突出了二手购物所蕴含的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道营销活动，该活动突出了二手购物所蕴含的情感联系。据其姊妹出版物《Marketing Dive》分享的细节，此次活动的主题为“品味相知”，包含了一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个在世界上截然不同的人，却因为共同的时尚品味而相聚。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这次营销活动将覆盖户外广告、流媒体广播、联网电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是Depop在今年夏天其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相知”这一活动聚焦于当有人通过购买其时尚单品来欣赏卖家的风格时，感受到被“看见”的兴奋。这项活动旨在支持公司在美国市场的增长，因为该地区的二手服装市场仍在扩大，根据ThredUp的数据，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的单品时，他们不仅仅是购物——他们是在认可你的品味，”Depop的临时首席产品官和市场营销负责人Sonia Biddle在发布的细节中表示。“这次活动就是要庆祝当有人看到你的商品列表并想‘这就是我想要的’时，那份人与人之间的联系。”

这项活动的关键是一部60秒的广告片，开始于一位穿着红色毛衣的人，毛衣在未知来源的拉扯下开始 unravel。经过一段漫长的追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一位个体——他们的“Depopelganger”——相遇，而对方现在也穿着同样的毛衣，广告语“在Depop上有人真的很喜欢你的风格”出现在屏幕上。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV在内的CTV以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的刺激。6月份，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题，庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美国市场增长的战略。

根据发布细节，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为独立公司运营。Depop在第二季度的总商品销售额为2.496亿美元，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期内美国市场的增长率为54%。

其他品牌也在寻求利用当前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰（American Eagle），该公司于2023年与ThredUp合作推出了一个在线二手服装转售商店。海因茨（Heinz）也与ThredUp合作推出了一款时尚系列，其二手服装上装饰有番茄酱污渍。