美国老鹰队的特拉维斯·凯尔斯合作继续引领明星主导的营销潮流

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凯尔西·特鲁·颜色（Kelce’s Tru Kolors）品牌的胶囊系列中融入了“丰富”的CTV元素，并配合高影响力的户外广告、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司宣布，已与NFL明星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的服装及生活方式品牌Tru Kolors合作推出了一款胶囊系列和相应的广告活动。这一合作已经酝酿超过一年，囊括了创意总监凯尔斯精心挑选的复古和运动风格的服装，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。基于“生活即游戏”理念的广告活动将在社交媒体、播客、户外广告、流媒体电视和体育赛事内容中展开。

在今年的早些时候，美国鹰与悉尼·斯ウィーニ（Sydney Sweeney）合作开展了一场备受关注且颇具争议的活动后，这次合作进一步扩展了与美国潮流明星的合作。而Tru Kolors的合作宣布时间也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行歌坛巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在经历了风波之后，又推出了另一场备受关注的合作活动，尽管可能不会引起过多的抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，并通过与一家拥有以Z世代为主的顾客群体的知名零售商合作，提高了其品牌的知名度。

这款限时胶囊系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两个批次，共推出超过90件旨在体现凯尔斯个人风格的服饰。首个批次已于周三上市，第二个批次将于9月24日推出，正值开学季。价格区间在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身可能就会引起人们的关注，但就在凯尔斯与泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引发了媒体的狂热报道（更不用说许多品牌也纷纷抓住这一新闻）。而泰勒·斯威夫特也正忙于启动新的专辑制作周期，而NFL赛季的开幕也在即。此外，美国鹰正在全球范围内推出一项可能会引起更多兴奋的活动。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过一场被宣布为“广泛”的CTV推广活动进行推广，以及其他高影响力的媒体投放。品牌将与融合体育和流行文化评论的The Ringer播客网络合作，并投放定向的户外广告，包括在堪萨斯城——堪萨斯城酋长队的主场。

除了凯尔斯之外，营销材料还突出了其他著名和新兴的运动员，如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·福德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·阿勒尔（Drew Allar）、广受欢迎的接球新秀杰里米·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新星基安·安东尼（Kiyan Anthony）和金牌体操运动员索妮·李（Suni Lee）。

凯尔斯的合作可能为美国鹰带来反弹，该公司在最近几周经历了强烈的反弹。这家零售商的开学季活动，有史以来最昂贵的活动，以《欧菲利亚》（Euphoria）演员悉尼·斯ウィーニ为主角，结果成为了文化战争的目标。其中一条社交媒体视频强调了“伟大”基因的概念——在斯ウィーニ的情况下，是白色和金色的头发——和穿好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为这种玩弄优生学的行为有问题，而其他人则认为整个活动的性感营销手法与美国鹰的核心受众脱节。美国鹰为这次活动进行了辩护，声称它一直关注的是牛仔布。