梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使得这家科技巨头能够成为广告投放能力的第三方供应商。

梅西百货媒体网络宣布将与亚马逊零售广告服务合作推出试点项目，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。根据公司公告，通过该计划，广告商将能够使用熟悉的流程、报告和测量工具来管理梅西百货的赞助产品活动，同时管理其他零售媒体投资。

这个试点项目将在第四季度初启动，为假日季做好准备，不会影响通过梅西百货媒体网络正在运行的自助服务或管理活动。

该合作利用了亚马逊在1月份引入的新功能，使其能够作为广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供关于实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用系统上运行，并具有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行活动管理外，该合作还将在零售媒体平台如Pacvue上打开梅西百货媒体网络的广告位。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货发布的一项支持交易的声明中称这笔交易“是零售媒体的转折点”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这种合作联盟是公司帮助广告商无缝扩大其触达零售商积极参与受众的范围，并与在线购物者建立更深层联系的方式。

零售媒体网络在公司假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，eMarketer预测今年美国零售媒体广告支出将达620亿美元。去年，该渠道在第四季度记录了750亿次总印象，比前一年增长4%，据Sensor Tower称。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上构成了一个独立的类别，因此它不包括在Sensor Tower的数据中。