关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进展蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap公司文化影响力的复苏以及其最大品牌在第二季度表现出色，这家零售商今年“有望继续保持增长态势”。

在推出以全球女子组合Katseye为特色的Gap牛仔裤病毒式广告之后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（占净销售额的三分之一左右）增长了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，这主要归因于更高的关税和努力在关税上升前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议上称赞了公司在转型过程中的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强大的位置上，这一点在我们应对日益动态和复杂的环境时变得至关重要。我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们能够表现出来的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还表示，这已成为公司运营的基础，并在第二季度中体现在毛利率相比两年前增长了360个基点，达到41.2%。

Dickson还强调了文化相关性的回归，特别是在他加入时已经失去地位多年的Gap。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，凭借其可信度重新进入文化讨论，我们看到了这个品牌向前发展的清晰路径，并且我们对能够在此基础上建立强大地位、推动品牌长期增长充满信心。”

Gap Inc.在约一周前推出的“Better in Denim”广告中，以Katseye在复古牛仔裤中的舞蹈为特色，这首歌灵感来自00年代的“Milkshake”。这一广告部分得益于美国鹰服饰之前以Sydney Sweeney为特色的牛仔裤广告引发的争议，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的重新获得文化相关性中获得了动力，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves同意“Dickson履行了重振Gap品牌的承诺”，但他表示，“他能否以及如何为Athleta做同样的事情还有待观察，因为那里的销售额仍在下降。”

今年本应是对运动品牌进行重置的一年，但进展甚微。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，这位Nike的老将本月加入公司，接替Chris Blakeslee领导品牌，Dickson表示：“她将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的重新焕发光彩。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将加剧利润压力，并影响今年剩余时间的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这一季度的负面影响来自关税，这将对未来的利润率产生影响。“这很遗憾，因为它破坏了Gap在底线财务上取得的一些进展。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年剩余时间里保持增长态势。”