百思买通过店内接管和体育赛事合作打造零售媒体实力

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这家零售商在其首届“最佳购买广告”展会上大肆宣传其广告服务对品牌合作伙伴的强大支持。

百思买在名为“我们继续前进”的首届百思买广告展上吹嘘了其零售媒体网络的实力，并宣布了针对品牌合作伙伴的新广告解决方案，公司发布消息称。

在周二的活动上，推出了针对原生和非原生品牌合作伙伴的新产品——接管套餐，这些套餐旨在通过店内和店外的展示机会，帮助品牌最大化曝光度。

此外，还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织扩展合作伙伴关系。根据调查发现，百思买购物者的体育粉丝比例比普通人群高出26%，这也支持了体育领域的关注。

在“我们继续前进”的首届活动中，百思买展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司在零售媒体领域及更广泛领域的领导雄心。首席客户、产品和履约官杰森·邦菲格在活动中透露，为了实现这一目标，零售商正在利用其物理足迹，推出了新的接管套餐，旨在通过高曝光度的店内和店外位置，最大化品牌合作伙伴的曝光度。

邦菲格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌显眼地展示在窗户上、入口处以及整个空间中。在你购物时，你的品牌出现在我们的电视墙上、电脑显示器上，以及众多实体和数字接触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商关注的焦点，但与传统渠道相比，品牌在购买、管理和衡量方面仍然存在障碍。然而，根据eMarketer的描述，店内被视为一个“沉睡的巨人”，预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

百思买广告于2022年推出。随着公司寻求增长，百思买广告总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务发展的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在特定百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还称赞了百思买广告的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联起来，这表明了其衡量能力。在2024年10月加入百思买之前，瓦伦蒂诺在迪士尼担任客户和可寻址销售与解决方案执行副总裁已超过五年。

根据发布细节，百思买广告的激活平台，结合了创新的广告体验和第一方数据，也在活动中进行了展示。在未来一年内，百思买将继续通过自助服务的方式启用更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。关于百思买广告的受众图，一位高管表示，使用公司第一方数据的受众比第三方受众表现高出两倍。

为了认识到其购物者比普通人群更有可能成为体育粉丝，百思买正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL更广泛的关系，百思买已经是该联盟的官方家庭娱乐零售商。现在，与联盟的合作伙伴关系将覆盖整个年份，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以抓住体育时刻。

在2026财年第二季度，即截至8月2日的三个月内，百思买报告了94.4亿美元的营收，超过了华尔街的预期。