亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力营销活动开发

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目前处于测试阶段，该代理程序利用亚马逊的零售洞察力，帮助处理从受众研究到生成最终创意资源等各方面工作。

亚马逊正在扩展其面向营销人员的生成式人工智能产品系列，推出了一款新的对话助手，这一消息已与姐妹出版物《营销潜水》共享。

这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，它利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，帮助完成产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可在亚马逊广告中部署的展示和视频素材。

该工具将在亚马逊创意工作室门户上以免费形式推出测试版，无需额外费用。像许多人工智能产品一样，它承诺能够提高应对资源紧张但效率与绩效要求更高的营销人员的速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了越来越多的AI代理，旨在提高生产力同时降低成本。该功能——在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略师”——与营销人员在整个营销活动规划过程中合作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，从初步研究到最终完成创意素材提供帮助。广告可以在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上投放。

与亚马逊的其他生成式人工智能投资一样，该助手被定位为为那些可能没有预算自行开发或管理高光广告活动的中小品牌提供民主化的功能。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且在每个步骤中都有“精细”的控制来提供反馈。

亚马逊广告创意产品和技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道：“这不仅关乎速度，更是让每个广告商和代理商都能获得那种曾经只有大品牌才能负担得起的高质量战略创意支持。”

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员是这款聊天机器人的早期测试者之一，在宣传材料中对它对工作流程和创意思维的影响表示赞赏。品牌经理戴克斯·汤姆科在一份声明中表示，聊天机器人不断提供基于其产品系列的见解，这些见解是雀巢健康科学之前未曾考虑过的。

在亚马逊博客文章中展示的该代理的使用案例中，一家虚构的户外用品零售商在产品发布过程中进行头脑风暴，尝试不同的口号、生活方式图像、背景音乐，最终制作出多场景广告，展示一对夫妇在客厅看电视。

随着电子商务巨头继续构建其广告服务业务，该助手帮助完善了亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能套件。此前，公司推出了文本、图像和视频生成器，其中后者在夏季初期获得了重大升级和更广泛的可用性。