Gap公司大举进军美妆和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些顾客所渴望的、具有高利润空间的“潜力股”品类称为“睡眠者品类”。

Gap Inc. 正在追求年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

周四在高盛全球零售大会上发言时，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森将这些称为“潜伏类别”，公司的内部研究表明，这些类别已经与客户产生了共鸣。

“我们认为，这是两个对我们来说非常大的机会，既可以吸引新一代消费者，也能带来高利润业务，从而补充我们的服装业务，”他表示。

扩张的努力已经启动，至少在Old Navy方面是这样。周四，Old Navy 宣布将在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店将提供有员工驻店的店内店。Gap Inc. 表示，这是明年扩大Old Navy 美容业务的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌正确表达”。

这一消息是在Old Navy 宣布推出“重新构想的包包系列”后一天发布的，Old Navy 首席创意官扎克·波森表示：“这些包包经过精心设计，线条简洁，比例完美，材质高端而不显张扬。”

Gap Inc. 的品牌曾经销售或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

“Old Navy 内部有一些美容产品的零散销售，Gap 也有一个历史悠久的香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其打造成真正的业务，”他说。

他表示，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了欧睿国际的研究，该研究显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，而该市场是美国增长最快的市场之一。

根据 Circana 上个月的研究，今年上半年，大众美容市场增长速度超过了奢侈美容市场。特别是在销售额方面，大众香水的销售增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而奢侈香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana 发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc. 也有一个“相当不错的配件业务”。

“这确实不错，但我们相信它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生了共鸣，但我们还没有真正有意图地去追求它，”他说。

公司通过与全国数千名消费者交谈，对这些领域进行了探索，并进行了严格的关于潜在接受度的研究。该公司对这一想法非常兴奋，这给了公司信心，尤其是在考虑到公司的品牌在市场上已经脱颖而出时，迪克森说。

“我们有规模，”他说。“这对我们来说是一个非常强大的引擎，有机会实现更大的增长。我们是美国最大的专业服装业务。”