“旅途”混音90年代热门歌曲，庆祝“大声生活”品牌平台首秀

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对New Radicals的《You Get What You Give》进行重新演绎的作品中，音乐视频巧妙地呼应了Z世代对购物中心文化的重新关注。

根据《营销潜水》姐妹刊分享的细节，青少年潮流品牌Journeys 正在号召年轻一代毫无顾忌地拥抱自己的风格，此举是通过推出一个全新的品牌平台——“大声生活”来实现的。

“大声生活”将New Radicals 1998年的热门歌曲《你得到你所给予》重新演绎，并配以一部复古风格的购物商场音乐视频，视频中主演是歌手Gus Dapperton。视频中还出现了影响者Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina的身影。

这个由创意代理机构Anomaly打造的营销活动横跨社交和数字渠道。它紧随Journeys针对Z世代的其他营销活动，同时，随着更多零售商试图挖掘对商场文化的重新兴趣，该活动也应运而生。

Journeys 正在通过一个以自我表达和个性化为中心的新品牌平台，试图与年轻购物者建立更紧密的联系。“大声生活”使Journeys 继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的关注焦点，通过音乐节赞助和以音乐为核心的内容进行培养。根据Edison Research的调查，这种做法有助于Journeys 在Z世代中培养忠诚度，因为这一代人比其他年龄段的人花更多时间在音乐上。

“大声生活”的启动是一部四分钟的音乐视频，以重新演绎的90年代歌曲《你得到你所给予》为背景。视频以Dapperton为主角，在商场环境中拍摄，这不仅是对原版音乐视频的致敬，也体现了Z世代对商场文化重新产生兴趣的趋势。

其他零售商也通过营销活动利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现，包括Pacsun和American Eagle。怀旧主义也成为了近期行业的一个重要主题——包括通过流行歌曲的混音——因为品牌们依赖熟悉感来触动人心。

据发布消息称，重新演绎的《你得到你所给予》旨在成为“90年代怀旧与现代混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“大声生活”平台所代表的价值观。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微级和中级影响者。Journeys在公告中表示，品牌亲自挑选了这些人才，重视真实性而非广泛的触及范围。

包括Lever和Fernandez在内的几位影响者与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事叙述中形成一条主线。例如，一位之前发布了自己“闯入”Journeys店铺的搞笑片段的影响者，现在正在发布关于她在音乐视频拍摄现场做同样事情的幕后内容。

该活动在社交媒体和数字渠道上进行，包括Journeys的网站和YouTube。影响者合作伙伴将制作自己的内容来扩大平台的影响力。公告称，Journeys和Anomaly采取了一种创造“非广告”的策略来吸引Z世代。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述大脚怪女儿在第一份零售工作中经历的故事。

Genesco，Journeys的母公司，在2026财年第二季度报告净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌至今的强劲表现促使Genesco上调了全年的收入预期。