只要努力足够，零售商在假日季应该能过得不错。

admin

分析师表示，要确保在第四季度实现强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们整年以来的做法——但迹象表明，在假日购物季，他们将会变得更为挑剔。

上个月，由《零售潜水》报道的零售销售在涵盖的细分市场中上涨了5.5%，部分原因是返校购物推动了这一增长。电子产品销售上升了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售飙升了7.6%。即使家居用品销售也几乎增长了3%。

根据Fitch评级公司高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一些可能是提前的消费，可能会降低下个月的结果。但据Wells Fargo和GlobalData的研究显示，由于量基本没有上升，8月份的主要数字受到关税抬升价格的削弱。Circana指出，截至8月30日的四周，所有零售细分市场的单位销售量持平或下降。

对于返校购物期，情况更是糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降1%，单位销售量下降3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“无论是总体数据还是核心数据都相当可观，几乎没有显示出消费者面临重大困境的迹象。然而，我们跟踪的某些量级数据和一些基本指标——如购物周旋和考虑时间——确实表明，消费者正开始表现出更大的谨慎，并且在他们的支出上非常深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正困扰着人们。据密歇根大学周五发布的研究，消费者的情绪连续两个月下滑，原因是关于工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的研究，失业率确实有所上升，而公司招聘放缓，这对经济构成双重风险。

Fitch指出，在假日购物季，受到关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销售。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物季比去年花更多钱。

西尔弗曼说：“我们认为成功的钥匙仍然是对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键是更好地理解消费者对当前季节性购物的态度。他指出，对购物者来说，季节比许多零售商都要长。

他说：“消费者正在规划自己的支出路线，改变零售季节的衡量方式。购物的新节奏超越了传统的零售日历或季节。相反，是消费者生活方式、购物行为和媒体影响的转变推动了当前的零售表现——这是一个营销人员需要为2025年假日购物季及以后做好准备的动力。”