耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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这个品牌正努力重新定位，聚焦于体育领域，并在充满社会政治争议和经济压力的环境下，激励年轻运动员。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的宣传活动“Why Do It？”。这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland agency制作。

该活动以一个60秒的英雄短片为中心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。这项活动将在全球范围内的现场体育赛事、社交平台、流媒体、电影院和户外渠道同步推出。

“Why Do It？”旨在在充满社会政治争议和经济压力的环境下，吸引并鼓励年轻运动员，这与耐克努力将品牌重新定位在体育和体育文化之上的努力相呼应。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，近四十年的时间里，随着品牌努力吸引当代年轻运动员，可能需要稍作调整。“Why Do It？”借鉴了耐克广告的熟悉元素——包括在全球体育明星的史诗时刻聚焦——但由多才多艺的艺术家Tyler, the Creator演绎的信息略有不同。

旁白中，Tyler问道：“为什么要做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要赌上一切？……你可能会倾其所有，却依然失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的泰勒的咯咯笑声结束。

该活动包括近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨夸恩·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，并将以多种形式在全球范围内推出，并借助品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“Why Do It？”的信息与耐克去年推出的活动有所不同，包括名为“赢不是每个人的事”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月围绕跑步采取了类似的基调，并首次在超级碗期间推出了以女性为中心、获得奖项的“所以赢”广告。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“‘Why Do It？’旨在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在决定开始的那一刻发现其中的伟大。”

耐克推出这项活动之际，公司正在努力将品牌重新定位在体育上，因为公司看到2024年全年收入下降了10%，并预计关税将产生10亿美元的冲击。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，这是首席执行官伊莱·希尔领导下的更广泛转变的一部分。