Gap Inc. 在美妆和配饰领域押下重注

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在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜力股”类别称为其客户所渴望的产品。

Gap Inc.正通过推出美容产品和配件，追逐年轻消费者和更高的利润。

周四在高盛全球零售会议上，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森将这些称为“潜伏类别”，公司内部研究表明，这些类别已经引起了消费者的共鸣。

“我们认为，这两个机会对于我们来说非常大，一方面可以吸引新一代消费者，另一方面也可以增加高利润业务，从而补充我们的服装业务。”他说。

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌中是这样。周四，Gap Inc.宣布，该价值品牌将在本季度秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设有员工驻店，迪克森表示，这是明年扩大Old Navy美容业务的测试和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在该类别中推出“品牌特色表达”。

这个消息发布在Old Navy宣布推出“重新构想的手袋系列”之后，Old Navy创意总监扎克·波森表示，“该系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质提升但不失自然。”

Gap Inc.的品牌曾经销售或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

“Old Navy内部有一些美容产品的小区域，Gap有历史悠久的香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其建设成真正的业务。”他说。

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究显示美容和个人护理产品今年的销售额可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长超过了奢侈美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，是增长最快的类别，而奢侈香水的增长仅为6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格越高意味着产品质量越好。

迪克森表示，Gap Inc.还有一个“不错的配饰业务”。

“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”他说。

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，进行严格的潜在接受度研究，探索这些领域。关于这一想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

“我们有规模，”他说。“这是一台极具动力的引擎，我们有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”