Depop通过广告展示其独特的“Depopelgangers”风格，瞄准扩大在美国的市场影响力。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”活动聚焦于二手购物所蕴含的情感纽带。

在线时尚转售平台Depop于周二启动了一项多渠道宣传活动，该活动突出了二手购物背后的情感联系，这一信息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“品味相投”活动包含一个60秒的广告片段，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个相隔甚远的人却因为共同的时尚品味而走到一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

此次宣传活动将覆盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是Depop今年夏天其他营销活动所支持的目标。

Depop通过“品味相投”活动聚焦于当有人欣赏卖家的风格并通过购买其时尚单品时感受到的“被看到”的兴奋。这一活动旨在支持公司在美业务增长，而此时该地区的二手服装市场仍在扩大，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们不仅仅是购物——他们在验证你的品味，”Depop的临时首席产品官兼营销领导者Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品列表并想‘那正是我想要的’时，这种人类之间的联系。”

活动中的关键是一个60秒的广告片段，开始于一个人穿着一件红色毛衣，毛衣在未知力量的作用下开始 unravel。经过一番长途追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在也穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”随之出现。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感。今年6月，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美业务增长的战略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为独立公司运营。Depop报告称，第二季度一般商品销售额为2.496亿美元，同比增长35.3%。该品牌在同一时期内在美国的增长率为54%。

其他品牌也试图利用当前围绕二手时尚的热潮，包括American Eagle，该公司于2023年与ThredUp合作推出了一家在线二手服装转售店。Heinz也与ThredUp合作推出了一款以番茄酱污渍装饰的二手服装系列。