美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与品牌合作的势头延续，再次引领明星代言营销潮流

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列包含“丰富”的CTV元素，以及高影响力的户外广告、播客和社交媒体推广。

美国鹰服饰公司与NFL球星特拉维斯·凯尔斯的服装及生活方式品牌Tru Kolors合作推出了一系列胶囊系列和相应的广告活动，这一消息已由新闻稿公布。

这个合作项目已经筹备了一年多，凯尔斯创意总监精选了一系列受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学风夹克和羊绒套装。该广告活动以“生活就是玩耍”的理念为核心，覆盖了社交媒体、播客、户外广告牌、联接电视以及梦幻体育内容。

这一新闻延续了美国鹰与潮流名人合作的脚步，继今年夏天与悉尼·斯温尼的高调且颇具争议性的活动之后。Tru Kolors的宣布时机也利用了本周有关凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚的兴奋情绪。

美国鹰在与凯尔斯的又一次一线合作中结束了动荡的新闻周期，这一合作无疑会引发讨论——但可能不会像之前那样引起强烈抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一家主要吸引Z世代消费者的知名零售商合作来提升品牌知名度。

这个限时胶囊系列正式命名为AE x Tru Kolors by Travis Kelce，分为两次发布，共推出90多件单品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三上线，第二次将于9月24日进行，与开学季相吻合。价格区间在14.95美元至179.95美元之间。

这样的合作本身就可能吸引人们的兴趣，但就在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引发了媒体的热烈关注（不说还有许多品牌借此新闻大赚一笔）。斯威夫特目前正在筹备新专辑，而NFL赛季的开幕式也即将到来。此外，美国鹰正在推出一项全球活动，可能会进一步激发人们的兴趣。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过在宣布中被描述为“广泛”的联接电视推广以及其他高影响力的媒体投放来推广。品牌将与体育和流行文化评论相结合的播客网络The Ringer合作，并投放定向的户外广告，包括在堪萨斯城，即堪萨斯城酋长队的主场。

除了凯尔斯，营销资料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷、篮球后卫阿齐·福德、四分卫德鲁·阿拉尔、广受关注的广受关注的接球手招募者耶利米亚·史密斯、篮球新星基安·安东尼以及金牌体操运动员苏妮·李。

凯尔斯的这次合作可能会为美国鹰带来反弹的机会，该公司在过去的几周里经历了强烈的抵制。这家零售商的返校季活动，有史以来成本最高的活动，由《狂热》演员悉尼·斯温尼主演，最终成为了文化战争的焦点。

与该活动相关的一段社交媒体视频强调了“优秀基因”的概念——斯温尼的情况是白皮肤和金发——与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的戏仿有潜在的问题，而其他人则认为，整个活动过于性感化的方法与美国鹰的核心受众不符。美国鹰为这项工作进行了辩护，认为它始终与牛仔布有关。