梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许这家科技巨头成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将联手亚马逊零售广告服务开展试点项目，合作伙伴可以通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，公司公告显示。

通过该项目，广告商将能够使用熟悉的流程、报告和测量工具，管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这项试点项目将在第四季度初，即假期季节来临之前启动，不会影响已在梅西百货媒体网络运行的自助式或管理式活动。

此次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够成为零售商广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为亚马逊零售广告服务的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供关于实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用的系统上运行，配备访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台进行活动管理外，此次合作还打开了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的投放机会。帕丘埃总裁梅利莎·伯迪克在梅西百货发布支持该交易的声明中称，这笔交易“是零售媒体的一个关键转变”，将“推动立即的规模、表现和效率”。

梅西百货还表示，这种合作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩大其触及零售商积极参与的受众范围并与其在线消费者建立更有意义的联系的一种方式。

零售媒体网络在公司假日营销战略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但据eMarketer预测，美国零售媒体广告支出今年将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道实现了750亿次总曝光，同比增长4%。然而，由于亚马逊作为一个媒体玩家规模如此之大，实际上它已经形成了一个独立的类别，因此它并未包含在Sensor Tower的数据中。