关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap公司在文化上的再度复兴以及其最大品牌在第二季度表现强劲，该零售商今年“有望保持增长势头”。

刚刚发布了以全球女子组合Katseye身穿Gap牛仔品牌广告而走红的病毒式广告，Gap Inc.周四报告称，第二季度的净销售额与去年持平，为37亿美元，可比销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（占净销售额的三分之一左右）增长了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，可比销售额增长2%；Gap的销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，可比销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，可比销售额增长4%；Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，可比销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，主要由于更高的关税以及在大幅提高关税前进口商品的努力。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官时，公司正处于低谷，他在周四与分析师的电话会议中称赞了公司取得的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经站在了一个强有力地位，这一点在应对日益动态和复杂的环境时至关重要。我们的战略优先事项定义了在过去两年转型期间我们能够表现出来的框架，首先是保持财务和运营的严谨。”

他还表示，这已成为公司运营的基础，并在第二季度的毛利率扩展中得到了体现，与两年前相比，毛利率增长了360个基点至41.2%。

Dickson还指出，Gap品牌的品牌文化相关性正在回归，尤其是在他加入时已经失去地位的Gap品牌。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化讨论，我们看到了这个品牌向前发展的清晰道路，并且对我们能够利用这个强大地位，推动品牌长期增长充满信心。”

Gap Inc.上周发布的“Better in Denim”广告，以Katseye在早期00年代风格的牛仔布上跳舞，引发了关注。这一部分是由于美国鹰品牌之前以Sydney Sweeney为特征的牛仔广告引发的争议，以及激发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap Inc.从旗舰品牌的重新获得的文化相关性中获得了势头，Old Navy的持续表现以及Banana Republic可比销售额的显著改善给予了支持。”

Canaves同意“Dickson履行了重振Gap品牌的承诺”，但他表示，“目前尚不清楚他是否能够以同样的方式振兴Athleta品牌，因为其销售额仍在持续下降。”

今年一直是运动品牌重置的时间，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，这位Nike的资深人士本月在接替Chris Blakeslee领导该品牌后，“将帮助我们稳定品牌，最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重获的光芒。

Canaves表示：“关税的影响和库存的上升将加剧利润压力，并为今年剩余时间的前景蒙上阴影。”

GlobalData董事总经理Neil Saunders表示，这破坏了Gap Inc.过去两年的部分工作。

他说：“这一季度的负面影响来自于关税，这将影响未来的利润率。这是一个遗憾，因为它抵消了Gap在盈利能力方面所取得的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年剩余时间内保持增长势头。”