Gap Inc. 在美妆和配饰领域押下重注

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在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc.的CEO理查德·迪克森将这些高利润的“潜在热门品类”称为其客户所期望的。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

周四在高盛全球零售会议上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森将这些称为“潜在类别”，公司内部研究表明这些类别已经引起了顾客的共鸣。

他说：“我们认为，这两个领域对我们来说是非常大的机会，既能吸引新一代消费者，又能为我们的服装业务补充高利润的业务。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy。周四，Gap Inc. 宣布，价值品牌将在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将提供设有员工的美容店。这是明年扩大Old Navy 美容业务的测试和学习阶段。Gap Inc. 的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌化表达”。

这一消息发布在Old Navy 宣布推出“重新想象的手袋系列”之后，该系列由Old Navy 创意总监扎克·波森设计，他说：“该系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材质提升而不失自然。”

Gap Inc. 的品牌曾经或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容的小块市场，以及Gap 的历史香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合内将其打造成真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了欧睿国际的研究，该研究显示美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，该市场是美国增长最快的市场之一。

根据 Circana 一个月前的调研，今年上半年大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%——这是增长最快的类别——相比之下，高端香水的销售额增长了6%。此外，只有14%的美国美容消费者认为价格越高，产品质量越好，Circana 发现。

迪克森说，Gap Inc. 还有一个“不错的配件业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更为重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，进行了严格的关于潜在反响的研究，探索这些领域。关于这个想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。

他说：“我们有规模，这对我们来说是一个极其强大的引擎，还有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”