耐克将“Just Do It”（只管去做）重新诠释为“Why Do It？”（为什么要做），以此吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，并在一个被社会政治冲突和经济压力所笼罩的环境下，积极鼓励年轻运动员。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的宣传活动“Why Do It?”。这个活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland创意制作。

该活动以一个60秒的精彩片段为核心，展示了运动员在高潮时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。该活动将在全球范围内的现场体育、社交、流媒体、电影和户外渠道同步推出。

“Why Do It?”旨在鼓励年轻运动员，在充满社会政治争议和经济压力的环境下，激发他们的斗志。耐克正在努力将品牌重新定位，聚焦于体育和体育文化。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，持续了近四十年。随着品牌努力吸引今天的年轻运动员，可能需要进行一些微调。“Why Do It?”借鉴了耐克广告的熟悉元素——包括聚焦全球体育明星在看似史诗般的时刻——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音对信息进行了调整。

Tyler在旁白中问道：“为什么要做？为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可以倾其所有，但仍然会失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的泰勒的笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小弟等，将以多种格式在全球范围内推出，并通过品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“Why Do It?”的信息传递与耐克去年开始推出的活动有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了类似的语气，并在超级碗上首次回归，推出了以女性为重点、获奖的“So Win”广告。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“通过‘Why Do It？’，我们正在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在决定开始的那一刻发现其中的伟大。”

耐克在努力将品牌重新定位到体育领域之际，公司2024年全年收入下降了10%，预计关税将产生10亿美元的冲击。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为首席执行官伊莱·希尔领导下的更广泛转变的一部分。