Gap Inc. 大力押注于美妆和配饰领域。

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在周四的摩根士丹利全球零售业大会上，老海军（Gap Inc.）首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜力类别”称为其客户所追求的。

Gap Inc. 正在通过推出美容产品和配饰来追逐年轻消费者和更高的利润。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些称作“潜力股类别”，公司内部的研究显示这些类别已经与顾客产生了共鸣。

他说：“我们认为这是两个巨大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，同时也能推动高利润业务，与我们现有的服装业务形成互补。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。周四，Gap Inc. 宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将设立有专人服务的店铺。这是Old Navy美容业务明年扩大规模计划的测试和学习阶段。Gap Inc. 的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌专属表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新构想的手袋系列”之后，Old Navy首席创意官扎克·波森（Zac Posen）表示：“这些手袋经过精心设计，线条简洁，比例协调，材料高档却不过分。”

Gap Inc. 的品牌销售或曾销售一些美容产品和配饰，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容小品类，Gap 有一套历史悠久的香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合内将其打造为真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容领域的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究，该研究发现美容和个人护理产品今年的销售额可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的之一。

根据上个月Circana的研究，今年上半年大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，这是该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森说，Gap Inc. 还有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生共鸣，但我们还没有真正有目的地去追求它。”

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，进行严格的研究来探索这些领域，以了解潜在的接受度。这一想法引起了极大的兴奋，这给了公司信心，尤其是在公司品牌已经在市场上脱颖而出时，迪克森说。

他说：“我们有规模。这是对我们来说一个强大的引擎，具有更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”