Depop希望通过广告扩大其在美国的知名度，广告中宣传的潮流风格被称为“Depop模仿者”。

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这家在线时尚二手交易平台推出的“品味相知”活动，聚焦于二手购物所蕴含的情感纽带。

线上时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，旨在突出二手购物与情感联系之间的纽带。这一消息由其姐妹出版物Marketing Dive分享。

“品味相认”活动包括一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”这一概念，即两个相隔甚远但被共同的时尚品味联系在一起的人。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这项活动将涵盖户外广告、流媒体广播、联网电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是Depop今年夏季其他营销活动所支持的目标。

Depop通过“品味相认”活动聚焦于当某人通过购买某位卖家的时尚单品而对其风格表示欣赏时所感受到的“被看见”的喜悦。此举旨在支持公司在美业务的增长，而此时该地区的二手服装市场仍在扩大，根据ThredUp的数据，预计到2029年将达到740亿美元。

“当某人在Depop上购买你的商品时，他们不仅仅是购物——他们正在认可你的品味，”Depop的临时首席产品官和营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品列表并想‘这就是我想要的那个’时，所产生的那种人类情感联系。”

这项努力的关键是一个60秒的广告片，画面开始于一个身穿红色毛衣的人，毛衣在未知来源的拉扯下开始 unravel。经过一段长时间的追逐，包括躲避迎面而来的车辆和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在穿着同一件毛衣，标语显示“在Depop上有人真的很想拥有你的风格”。

该活动将涵盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV在内的联网电视，以及TikTok、Meta和Pinterest上的付费社交媒体。除了最新的努力外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘寻找隐藏宝藏的兴奋感。6月，该品牌还在纽约市推出了一个户外广告活动，以“纽约在Depop上”为口号庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美业务的发展。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy的全资子公司，并作为独立公司运营。Depop报告称，第二季度一般商品销售额为2.496亿美元，同比增长35.3%。该品牌在同一时期还报告了美国市场54%的同比增长。

其他品牌也在试图抓住当前二手时尚的热潮，包括2023年与ThredUp合作推出在线转售商店的美国鹰牌，以及Heinz与ThredUp合作推出的印有番茄酱污渍的二手服装系列。