美国老鹰队的特拉维斯·凯尔斯合作项目延续了名人引领的营销热潮

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凯尔西的“Tru Kolors”品牌推出的胶囊系列，加入了“广泛”的CTV元素，并配有高影响力的户外广告、播客和社交媒体投放。

美国鹰服饰公司已经与NFL明星特拉维斯·凯尔斯的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一款限量系列服装和相应的广告宣传活动，这一消息来源于一份新闻稿。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选了受复古运动服饰启发的产品，包括重磅T恤、大学运动夹克和羊绒套装。以“热爱生活，享受运动”为核心精神的广告宣传活动涵盖了社交媒体、播客、户外广告、网络电视和体育游戏内容。

此次合作是在美国鹰今年夏天与悉尼·斯weeney合作的一场备受关注且颇具争议的广告宣传活动之后，进一步扩大了与时尚界名人合作的范围。Tru Kolors的宣布时机也巧妙地利用了本周凯尔斯与流行巨星泰勒·斯威夫特订婚带来的兴奋情绪。

美国鹰通过与凯尔斯的联名合作，结束了一段充满动荡的新闻周期，这次的联名合作无疑会引发热议，但可能不会像之前那样引起强烈抗议。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors品牌，通过与一个吸引以Z世代消费者为主的知名零售商合作，提高了品牌知名度。

这个限时系列名为“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”，分为两个批次推出，共包含90多件服装，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一批次已于周三上线，第二批次将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格范围在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就会吸引人们的关注，但就在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息引起了媒体的狂热报道（当然，许多品牌也借此机会宣传）。斯威夫特还在忙于推出新专辑，而NFL赛季的开幕也即将到来。此外，美国鹰还在全球范围内推出了一项可能进一步引发兴奋情绪的活动。

AE x Tru Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述的“广泛”的电视广告推广，以及其他高影响力的媒体投放进行宣传。品牌将与The Ringer播客网络合作，该网络结合了体育和流行文化评论，并运行定向的户外广告，包括在凯尔斯家乡堪萨斯城。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他知名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷、篮球后卫阿齐·福德、四分卫德鲁·阿拉尔、广受瞩目的接球手候选人杰里米·史密斯、篮球新星基安·安东尼以及金牌体操运动员索妮·李。

凯尔斯的合作可能为美国鹰带来反弹的机会，该公司在最近几周经历了强烈的反对。这家零售商的开学季活动，迄今为止成本最高，由“狂热”演员悉尼·斯weeney主演，最终陷入了文化战争的焦点。

与此次活动相关的一段社交媒体视频强调了“优良基因”的概念——在斯weeney的例子中，是白色和金色的头发——与穿着好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为这种玩味优生学的行为有问题，而另一些人则认为，整个活动的性感风格与美国鹰的核心受众不符。美国鹰则辩称，这次活动始终围绕牛仔布展开。