梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作开展零售广告活动。

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这家零售商将试点亚马逊零售广告服务，该服务使得科技巨头能够成为广告投放能力的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将推出一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，公司宣布称。

通过该项目，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这项试点项目计划在第四季度初启动，以赶上假日季，但不会影响已在梅西百货媒体网络中运行的自助或管理型活动。

此次合作利用了亚马逊在一月份推出的功能，使其能够作为广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用系统上运行，并配备访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台实现活动管理外，此次合作还打开了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的投放机会。Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克在梅西百货为这笔交易发表的声明中称，这是一次“零售媒体领域的转折点”，将“推动即时的规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这次合作是为了帮助广告商无缝扩大其触及零售商活跃受众的范围，并与在线购物者建立更有意义的联系。

零售媒体网络在公司的假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，eMarketer预测今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量为750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上它构成了一个独立的类别，因此并未包含在Sensor Tower的数据中。