关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap在文化上的重新获得关注以及其最大品牌在第二季度表现强劲，这家零售商“今年应该继续保持增长态势”。

刚刚发布了以其在Gap牛仔布上展示全球女子组合Katseye的病毒式广告，Gap Inc.于周四报告称，第二季度的净销售额与去年持平，为37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务——约占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的净销售额增长了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的净销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的净销售额下降了11%，至3亿美元，同店销售额下降了9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上升了9%，这主要是由于更高的关税以及试图在关税上涨前进口商品的举措。

2023年8月加入Gap Inc.担任CEO的理查德·迪克森（Richard Dickson）在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司在困境中的进步。

“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，我们现在已经从强大的位置出发，这在不断变化和复杂的环境中变得越来越重要，”他说。“我们的战略重点定义了在过去两年中我们实现业绩的同时进行转型的框架，首先保持财务和运营的严谨性。”

他说，这已成为公司运营的基础，并在第二季度的毛利率扩张中得到了体现，与两年前相比增长了360个基点，达到41.2%。

迪克森还强调，文化相关性的回归，尤其是在他到来时已经失去了地位的老牌Gap。

“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化讨论的舞台，”他说。“我们看到这个品牌清晰的前进道路，并且我们有信心在这个强势的基础上继续发展，推动品牌长期增长。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告引发了广泛关注，该广告展示了Katseye在2000年代初期风格的牛仔布单品中跳舞，背景音乐是“Milkshake”。这一广告部分得益于美国鹰牌（American Eagle）之前关于Sydney Sweeney的牛仔布广告所引发的争议，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

“Gap正在从旗舰品牌的重新获得文化相关性中获益，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善提供了支持，”Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示。

Canaves同意迪克森已经实现了振兴Gap品牌的承诺，但他说，“他能否以及如何为Athleta做出同样的贡献还有待观察，因为那里的销售额仍在下降。”

今年原本是运动品牌重置的时间，但进展不大。迪克森对其第二季度的表现表示失望。

本月加入品牌担任领导者的耐克（Nike）资深人士玛吉·高格（Maggie Gauger），“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”迪克森说。

分析师警告称，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.重获的光芒。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加毛利率压力，并为今年剩余时间的前景蒙上阴影。”

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，这一季度的不利因素来自关税，这将对未来的毛利率产生影响。“这是一个遗憾，因为它抵消了Gap在净利润方面所取得的某些财务进展。”他说。“然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一个失误。好消息是，销售轨迹仍然保持稳定，Gap应该在今年剩余的时间里保持增长态势。”