耐克将“Just Do It”（只管去做）重塑为“Why Do It？”（为何要做），以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力将重点重新聚焦于体育领域，并在充满社会政治冲突和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的宣传活动“为什么做？”这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy波特兰公司创作。

该活动以一个60秒的英雄短片为中心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，由艺术家Tyler, the Creator配音。这项活动将在全球的现场体育、社交、流媒体、电影院和户外频道上展开。

“为什么做？”旨在与年轻运动员互动并鼓励他们，在一个社会政治纷争和经济压力的环境下。耐克推出这项活动正值该公司努力将品牌重新定位在体育和体育文化上。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，持续了近四十年。随着品牌努力与当今的年轻运动员建立联系，这可能需要稍微调整。而“为什么做？”采用了耐克广告中熟悉的元素——包括在全球体育明星看似史诗般的时刻聚焦——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音调整了信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么做？你为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可以倾其所有，但仍然会失败……但我的问题是，如果你不做呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁人才的咯咯笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，并将以各种格式在全球范围内推出，并由品牌和运动员账号进行社交放大。

“为什么做？”的信息与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“赢并不是每个人的事”的 gritty 奥运会活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了类似的语气，并在首次回归超级碗时推出了以女性为重点、获奖的“So Win”广告。

“‘为什么做？’旨在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现伟大之处，”执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham在一份声明中表示。

这一举措正值耐克在2024年全年收入下降10%以及预计受关税影响达10亿美元之际，努力将品牌重新定位在体育上。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为首席执行官Elliott Hill领导下的更广泛转型的一部分。