Gap公司大举押注于美妆和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售业会议上，Gap Inc.的首席执行官理查德·迪克森将这些客户渴望的高利润“潜伏类别”进行了提及。

Gap Inc. 正在追逐年轻消费者和更高的利润，通过推出美容产品和配件来实现这一目标。

在周四的摩根士丹利全球零售业大会上，Gap Inc. 首席执行官理查德·迪克森将这些称为“潜在类别”，公司内部的研究表明这些类别已经与顾客产生了共鸣。

他说：“我们认为这两个领域对我们来说是非常大的机会，既能吸引新一代的顾客，又能为我们的服装业务提供高利润的补充。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy。周四，Gap Inc. 宣布，这个价值品牌将在今年秋季在150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店将设有人员配备的专柜。这是Old Navy 美容业务明年扩大规模的试验和学习阶段。公司的其他零售商——Gap、Banana Republic 和 Athleta——也将在该类别中推出“品牌化的表达”。

这一消息发布在Old Navy 宣布推出“重新构想的手袋系列”之后，Old Navy 首席创意官扎克·波森表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例完美，材质提升而不失优雅。”

Gap Inc. 的品牌曾经或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy 内有一些美容小品类，Gap 有一套历史悠久的香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其发展成为真正的业务。”

他说，公司正在追求美容领域的增长潜力，引用了欧睿国际的研究，该研究显示美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，该市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长超过了高端美容市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，是增长最快的类别，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana 发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森说，Gap Inc. 也有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更为重要。我们的顾客想要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地追求它。”

公司通过与全国成千上万的消费者交谈，进行严格的研究来探索这些领域，以了解可能的反响。这一想法引起了很高的兴奋度，这给了公司信心，尤其是在公司的品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

他说：“我们有规模，这对我们来说是一个极其强大的引擎，有着更大的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”