Depop 正通过广告扩大其在美国的业务，这些广告以“Depop仿生者”的风格吸引人们关注。

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这家线上时尚转售商的“品味相认”宣传活动突出了与二手购物相关的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道营销活动，该活动突出了二手购物背后的情感联系，据其姐妹出版物《Marketing Dive》分享的详细信息显示。

“品味相知”活动包含一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个相隔甚远的人因共同的时尚品味而聚集在一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

此次活动将涵盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场的持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是它在今年夏天其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相知”活动聚焦于平台上的情感联系，该活动聚焦于当有人通过购买卖家时尚单品而欣赏其风格时，感受到被“看见”的兴奋。此举旨在支持公司在美业务增长，而此时该地区的二手服装市场仍在扩张，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们所做的不仅仅是购物——他们正在验证你的品味，”Depop的临时首席产品官兼营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品列表并想‘那就是我要找的那件’时，这种人类联系。”

此次活动的关键是一个60秒的广告片，开始于一个身穿红色毛衣的人，随着一根线被未知来源拉扯，毛衣开始脱线。经过一番漫长的追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在也穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你的风格”随之出现。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，这是一项旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感的活动。6月，该品牌还在纽约市推出了一个户外广告活动，以“纽约在Depop上”为口号庆祝二手时尚，这也是一项旨在支持其在美国增长的战略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的普通商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期还报告了在美国的54%同比增长。

其他品牌也试图利用当前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰（American Eagle），它于2023年与ThredUp合作推出了一家在线二手服装转售店。海因茨（Heinz）也与ThredUp合作推出了一款带有番茄酱污渍的二手服装时尚系列。